网络营销建立在传统营销理论基础之上。因为网络营销是企业整体营销战路的一个组成

部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在

互联网环境中的应用和发展。

    l.网络营销不只是网上销售。
    网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，网络营销是为实现网上销售目的而进

行的一项基本活动。但网络营销本身并不等于网上销售。这可以从两个方面来说明:
    人们因为网络营销的效果可能表现在多个方面。例如企业品牌价值的提升、加强与客户

之间的沟通。作为一种对外发布信息的工具，网络营销活动并不一定能实现网上直接销售的

目的。但是。很可能有利于增加总的销售。
    网上销售的推广手段也不仅仅靠网络营销，往往还要采取许多传统的方式。如传统媒体

广告、发布新闻、印发宜传册等。

    2。网络营销不仅限于网上。
    这样说也许有些费解，不在网上怎么叫网络营销？这是因为互联网本身还是一个新生事

物。在我国，上网人数占总人口的比例还很小，即使对于已经于网的人来说，由于种种因素

的限制。在互联网上通过一些常规的检索办法，不一定能顺利找到所需信息，何况，对于许

多初级用户来说，可能根本不知道如何去查询信息，因此，一个完很的网络营销方案。除了

在网上做推广之外，还很有必要利用传统营销方法进行网下推广。这可以理解为关于网络营

销本身的营销。正如关于广告的广告。